Tri su temeljna stupa TATAY: Održivost, Praktičnost, Inovacija i dizajn.To su tri vrijednosti koje vode sve odluke branda, s ciljem pružanje potrošačkih rješenja koja poboljšavaju svakodnevni život i poštuju društvo i okoliš. Održivost TATAY se zalaže protiv jednokratnog konzumerizma, razumijevajući važnost održivosti proizvoda koji traju dugo, kako bi očuvali okoliš i planet. Zato je svaki TATAY proizvod je dizajniran da traje. Osim toga, drži se strogog plana koji omogućava da se smanji utjecaj na okoliš, među ostalim i korištenjem recikliranih materijala. Praktičnost Praktičnost je središnja os u razvoju rješenja koja puštaju na tržište. TATAY proizvodi su dizajnirani da olakšaju svakodnevni život potrošača i da se koriste duže vrijeme. Inovacije i dizajn TATAY čini razliku kroz kreativnost. Svi proizvodi imaju najnovije dizajne i materijale koji su u trendu na tržištu